Structure Hair by JOICO 2014 – Bild 2 / 9
Die aktuelle JOICO Kollektion - Structure Hair
Eine sehr schöne Kollektion von JOICO, für modebewusste Männer die im Trend der Zeit leben.
Joseph Suarez, Creative Director: “ Der neue STRUCTURE Claim ist My Life. My Style. My Way. Wir wollten dieses Gefühl auf den Fotos einfangen; Die Models posierten nicht nur, sie agierten und reagierten miteinander oder mit dem Fotografen. Unser Wunsch war es, diesem Gefühl auf individuelle Weise Ausdruck zu verleihen. Sowohl die Kampagnenfotos als auch die Videos stellen die einzelnen Charaktere und ihr Leben in den Vordergrund, so entstand eine in der Tat interessante Kampagne.”
Die Marke STRUCTURE steht für Kreativität in jeder Hinsicht. Die Message: “Sei, wie du bist und scheue dich nicht, deiner Kreativität freien Lauf zu lassen," so Vision Director Gianni Scumaci.
Die Kampagne ist eine Hommage an das Individuum – mit reellen, charaktervollen Persönlichkeiten aus den unterschiedlichsten Schichten. Die Models finden sich gedankentechnisch und hinsichtlich ihrer Kreativität zumeist abseits des Mainstreams. Beim Casting stand der Claim My Life. My Style. My Way. im Mittelpunkt, denn der besondere Charakter der einzelnen Models bildete die Inspirationsquelle des nachfolgenden Shootings. Die Frisur ist eine Interpretation dessen, was jeden Einzelnen ausmacht – kreative Individuen, reale Menschen im realen Leben – und sie fühlen sich gut darin, sich und ihre Kreativität darzustellen.
Fotocredits:
Haare: Gianni Scumaci, STRUCTURE Vision Director
Assistenz: Gill Berry und Lewis Moore, STRUCTURE European Design Team
Creative Director: Joseph Suarez
Fotograf: Paolo Zerbini
Kleiderauswahl: Diana Nagler
Makeup: Emma Kotch
Filmteam: D&A Films
STRUCTURE ist ausschließlich beim Friseur erhältlich und wurde für Mann und Frau designt, die auf ganz individuelle Art Stil und Humor beweisen. Die monochrome Verpackung und die an ein Tattoo erinnernden Logos und Grafiken sprechen speziell die Zielgruppe zwischen 18-35 Jahren an.
Structure Hair by JOICO
Web: www.joicogermany.de
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