CES® 2023: ZWEI NEUE TECHNOLOGIEN VON L'ORÉAL MIT DEM CES® 2023 INNOVATION AWARD AUSGEZEICHNET

HAPTA ist der weltweit erste computergesteuerte Makeup-Applikator für Benutzer:innen
mit eingeschränkter Hand- & Armmobilität

L'Oréal Brow Magic ist der erste KI-gestützte Applikator für Augenbrauen-Make-up, der
in Sekundenschnelle individuelle Augenbrauen passend zur Gesichtsform kreiert

L'Oréal stellt auf der CES® 2023 zwei neue Technologie-Prototypen vor, die den Zugang zu Schönheit erweitern: HAPTA ist der erste computergestützte, ultrapräzise und handgehaltene Make-up-Applikator, der entwickelt wurde, um die Schönheitsbedürfnisse von Menschen mit eingeschränkter Hand- und Armmobilität zu bedienen. L'Oréal Brow Magic ist der erste elektronische Augenbrauen-Make-up-Applikator für zu Hause, der den Anwender:innen in Sekundenschnelle einen individuellen Augenbrauen-Look verschafft.

"Für L'Oréal ist die Zukunft der Schönheit inklusiv. Und diese Zukunft wird durch
Technologie zugänglicher gemacht", sagt Nicolas Hieronimus, CEO der L'Oréal-Gruppe.
"Die beiden Technologien für Konsument:innen, die wir dieses Jahr auf der CES vorstellen,
verkörpern das wahre Ziel unseres Unternehmens: Schönheit zu erschaffen, die die Welt
bewegt. (Create the beauty that moves the world.)"

L'Oréal präsentiert HAPTA

Weltweit leben schätzungsweise 50 Millionen Menschen mit eingeschränkten
feinmotorischen Fähigkeiten. Dies macht einige alltägliche Gesten wie das Auftragen von
Make-up zu einer Herausforderung. HAPTA wird von L'Oréal-Wissenschaftler:innen und
-Ingenieur:innen entwickelt und ist ein handgehaltener, ultrapräziser Make-up-Applikator
für Benutzer:innen mit eingeschränkter Hand- und Armmobilität, der es ihnen ermöglicht,
Lippenstift zu Hause aufzutragen. HAPTA wird eine Technologieplattform enthalten, die
ursprünglich von Verily entwickelt wurde, um Utensilien zu stabilisieren und zu nivellieren,
damit Menschen mit eingeschränkter Hand- und Armmobilität selbstbewusster und
unabhängiger essen können. Verily ist ein Unternehmen für Präzisionsgesundheit von
Alphabet und seit 2022 strategischer Partner von L'Oréal.

Der Schlüssel von HAPTA ist die Kombination aus eingebauten intelligenten
Bewegungssteuerungen und anpassbaren Aufsätzen, die Nutzer:innen einen verbesserten
Bewegungsumfang, eine erhöhte Benutzerfreundlichkeit für schwer zu öffnende
Verpackungen und eine sonst nur schwer zu erreichende Präzision in der Anwendung
ermöglichen. So können sich Menschen selbstbewusster und unabhängig fühlen und die
Ausdruckskraft von Kosmetik genießen.

"Inklusion gehört zum Kern unserer Innovations- und Beauty-Tech-Strategie", sagt
Barbara Lavernos, stellvertretende CEO und verantwortlich für Forschung, Innovation und
Technologie bei L'Oréal. "Wir sind entschlossen und mit Leidenschaft dabei, neue
Technologien für Schönheitsdienstleistungen zu entwickeln, die die individuellen Wünsche,
Erwartungen und unerfüllten Bedürfnisse aller Menschen ergänzen und erfüllen."

HAPTA ist mit einer magnetischen Halterung ausgestattet, die eine einfache
ergonomische Nutzung mit 360 Grad Drehung und 180 Grad Beugung ermöglicht. Eine
"Klick"-Funktion ermöglicht es den Nutzer:innen, die gewünschte Position intuitiv
einzustellen, während der Verwendung in der Position zu bleiben und die benutzerdefinierte
Einstellung für die zukünftige Verwendung zu speichern. HAPTA verfügt über einen
eingebauten Akku (drei Stunden bis zur vollständigen Aufladung) und eine Ladefunktion,
die eine einstündige ununterbrochene Nutzung ermöglicht (ca. 10+ Anwendungen).
HAPTA wird 2023 in einem Pilotprojekt mit Lancôme, einer Marke der L'Oréal Gruppe,
getestet, zunächst mit einem Lippenstift-Applikator und später mit weiteren Make-up-
Anwendungen.

"Seit Jahren ist Lancôme bestrebt, jeder Frau auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene
Schönheitslösungen anzubieten. Beauty Tech hat es uns ermöglicht, diese Mission noch
besser zu erfüllen, indem es die Art und Weise, wie wir Schönheitsprodukte und
-dienstleistungen entwickeln, revolutioniert und eine stärkere Personalisierung ermöglicht",
sagt Françoise Lehmann, Global Brand President von Lancôme. "Mit HAPTA gehen wir
noch einen Schritt weiter, indem wir die Nutzung von Schönheit barrierefreier machen,
denn jede:r sollte gleichberechtigten Zugang zu ihr haben."

L'Oréal präsentiert L'Oréal Brow Magic

Um den gewünschten Augenbrauen-Look zu erzielen, braucht man heute häufig
verschiedene Produkte, Zeit und Fachwissen - und für präzise Ergebnisse können teure
professionelle Dienstleistungen wie Microblading erforderlich sein. Mit L'Oréal Brow Magic
können Menschen zu Hause einen individuellen Augenbrauen-Look erzielen, der auf ihren
natürlichen Augenbrauen und Gesichtszügen basiert.

L'Oréal Brow Magic wurde von L'Oréal in Zusammenarbeit mit dem Technologieunternehmen
Prinker entwickelt, einem Pionier auf dem Gebiet der gedruckten, nicht permanenten Tattoos, und ermöglicht professionelle Ergebnisse zu Hause. Mit 2.400 winzigen Düsen und einer Drucktechnologie mit einer Druckauflösung von bis zu 1.200 Tropfen pro Zoll (dpi) ist L'Oréal Brow Magic der erste tragbare, leichte, elektronische Applikator für Augenbrauen-Make-up, der den Verbraucher:innen in Sekundenschnelle ihre präzise Augenbrauenform verleiht.

Mit der Modiface AR-Technologie von L'Oréal scannt L'Oréal Brow Magic das Gesicht der
Nutzer:innen und gibt Empfehlungen für Microblading-, Microshading- oder Filler-Effekte.
"Die Stärke des Beauty-Tech-Programms von L'Oréal wird durch die Qualität unserer
Partnerschaften unterstützt", sagt Guive Balooch, Global Head of Research and
Innovation's Tech Incubator bei L'Oréal. "Oft finden wir eine brillante Technologie, die in
einem Bereich außerhalb der Kosmetikbranche eingesetzt wird. Die Kombination von
L'Oréals Wissen über Schönheit mit diesen fortschrittlichen Technologien ermöglicht es
uns, völlig neue Anwendungen für die Schönheit zu schaffen - und dabei die ursprüngliche
Technologie und das traditionelle Schönheitserlebnis neu zu interpretieren."

Zur Benutzung des Geräts:

• Öffnen Sie die L'Oréal Brow Magic App und scannen Sie das Gesicht mit dem Modiface Brow Reader
• Wählen Sie die gewünschte Form, Dicke und den Effekt
• Tragen Sie die L'Oréal Brow Magic Grundierung auf die Brauen auf
• Bewegen Sie den Drucker in einer einzigen, streichenden Bewegung über die Augenbraue
• Tragen Sie eine Deckschicht auf, um das Aussehen zu fixieren.

Der von L'Oréal Brow Magic erzeugte Augenbrauen-Look lässt sich mit einem normalen
Make-up-Entferner leicht entfernen. L'Oréal Brow Magic wird voraussichtlich 2023 auf
den Markt kommen.