„LESSONS OF WORTH“
ANLÄSSLICH DES INTERNATIONALEN MONATS ZUR STÄRKUNG DES SELBSTWERTGEFÜHLS PRÄSENTIERT L'ORÉAL PARIS DIE „LESSONS OF WORTH"„
Weil ich es mir wert bin", der Slogan der weltweit führenden Schönheitsmarke, die gerade
ihr 50-jähriges Bestehen gefeiert hat, war der erste, der die Bedeutung des Selbstwerts
betonte. Eine starke Botschaft, die nun mit den „Lessons of Worth" vertieft wird: Eine Serie
bewegender Videos mit aussagekräftigen Statements, in denen Markenbotschafter:innen
von L'Oréal Paris erzählen, was der ikonische Slogan für sie persönlich bedeutet. Im
Februar 2022, dem internationalen Monat zur Stärkung des Selbstwertgefühls, läutet L'Oréal
Paris mit den „Lessons of Worth" ein neues Kapitel ein, um Women's Empowerment zu
zelebrieren.
Die „Lessons of Worth": Eine Ode an das Selbstwertgefühl für alle Frauen weltweit
Die Reihe inspirierender Erfahrungsberichte begann bereits vor zwei Jahren mit einem
einfachen, unbearbeiteten, zweiminütigen Video von Schauspielerin, Aktivistin und L'Oréal
Paris Markenbotschafterin Viola Davis. Sie sprach direkt in die Kamera und forderte uns
eindringlich und kraftvoll auf, den Slogan „Weil ich es mir wert bin" zu überdenken: „Du bist
genug und einzigartig. Jede:r Einzelne von uns ist wertvoll. Auch du.", sagte Viola Davis in
ihrer „Lesson of Worth". Das Video, das sowohl L'Oréal Paris als auch Viola Davis
gleichzeitig in den sozialen Medien veröffentlichten, wurde mehr als neun Millionen Mal
angesehen. Es war die erste Folge einer kompletten Serie mit dem Titel „Lessons of Worth",
in der jede:r Markenbotschafter:in einen persönlichen Blick auf den ikonischen Slogan,
Women's Empowerment und Selbstwert wirft.
„Anlässlich des internationalen Monats zur Stärkung des Selbstwertgefühls wollen wir einen
,Spirit of Sisterhood' kreieren und unsere globale Familie inspirierender
Markenbotschafter:innen vereinen, um allen Frauen starke Botschaften zum Thema
Selbstwert zu vermitteln. Unsere Botschafter:innen erzählen, wie sie durch ihre persönlichen
Erfahrungen an Stärke, Mut und Selbstvertrauen gewonnen haben, und liefern inspirierende
und ermutigende Geschichten, mit denen sich Frauen identifizieren können", so Delphine
Viguier-Hovasse, Global Brand President von L'Oréal Paris.
Nach Videos mit Viola Davis, Jane Fonda, Aja Naomi King und Eva Longoria werfen elf
weitere Markenbotschafter:innen (Liya Kebede, Kate Winslet, Nikolaj Coster-Waldau, Camila
Cabello, Yseult, Leila Bekhti, Bebe Vio, Nidhi Sunil, Helen Mirren, Andie Macdowell und eine
neue Spokesperson, die Ende Januar bekannt gegeben wird) einen persönlichen Blick auf
den ikonischen Slogan und die eigene Definition von Selbstwert – in einem Monat, der sich
weltweit der Stärkung des Selbstwertgefühls widmet.
Die digitale Kampagne läuft weltweit vom 2. bis zum 26. Februar 2022, während des
internationalen Monats zur Stärkung des Selbstwertgefühls. Ein Teaser-Video kündigt die
Kampagne an, das Power und Vielfalt der kommenden Serie sowie die erstklassigen
Darsteller:innen, die allesamt ihre Hüllen fallen lassen und ehrlich über Selbstwert reden,
hervorhebt. Die Serie wird auf den sozialen Medien von L'Oréal Paris (Instagram, LinkedIn,
Twitter, YouTube und Facebook) veröffentlicht und mit den Hashtags #LOrealParis
#LOrealParisFamily #LessonOfWorth #WorthIt geteilt.
Ein zukunftsweisender Slogan, der Frauen weltweit vereint
Der Slogan wurde 1971 von Ilon Specht, einer jungen 23-jährigen Werbetexterin der
Werbeagentur McCann in Manhattan, für L'Oréal Paris entworfen. Schon damals galt er als
revolutionär, da er eine mutige Botschaft transportierte und von einer Frau gesprochen
wurde (die meisten Werbungen für Frauenprodukte wurden damals von einer männlichen
Stimme gesprochen, die als autoritärer galt). „Weil wir es uns wert sind" ist seitdem zum
Symbol dafür geworden, Frauen jeden Alters und jeder Herkunft zu ermutigen, an ihre
Schönheit und ihr Selbstwertgefühl zu glauben. Seit seiner Einführung wurde der
einprägsame Slogan in 40 Sprachen übersetzt, was die globale Expansion der Marke und
die Vielfalt von Schönheit widerspiegelt.
Eine Vereinigung aus Markenbotschafter:innen verbreitet die Botschaft des
Selbstwerts
L'Oréal Paris steht für Schönheit in all ihren Formen, bei der es keine „One Size Fits All"-
Vision von Beauty gibt. Die L'Oréal Paris Family besteht aus einer vielfältigen Gruppe von
Markenbotschafter:innen, darunter Ikonen aus der Film-, Mode- und Musikbranche. Sie alle
setzen sich dafür ein, jede Frau zu stärken, unabhängig von ihrem Alter und ihrer Herkunft.
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